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Box, un nouvel instrument pour les pages d’accueil des sites de concessionnaires

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Les box comptent parmi les éléments les plus efficaces pour capter l’attention des utilisateurs et stimuler une conversion. Avec WebSparK, vous pourrez les exploiter sur la page d’accueil du site de votre concessionnaire et créer une vitrine digitale encore plus professionnelle et impactante. Découvrez comment tirer profit du widget stratégique de la plateforme web MotorK.

 

Quel contenu répondra à la recherche et aux besoins du visiteur ? La création d’une page d’accueil ne se limite pas à l’écriture de contenu utile ou fonctionnel, elle nécessite d’identifier la meilleure façon de le présenter pour satisfaire les besoins et les attentes du visiteur. C’est pourquoi développer une architecture fonctionnelle pour le produit et les services offerts incluant des solutions attrayantes comme les box est une solution intelligente et efficace pour orienter le trafic vers les conversions que vous souhaitez réaliser, comme la vente ou la récolte de contacts. Avec WebSparK vous pourrez le faire intuitivement, rapidement et sans aucune connaissance requise des codes HTML : en utilisant les box intégrées à la plateforme, vous pourrez régulièrement personnaliser et mettre à jour votre page d’accueil en seulement quelques clics.

C’EST QUOI UNE BOX ?

La box est un contenant permettant de présenter sur la page d’accueil un contenu de type éditorial, ou de renvoyer l’utilisateur vers une page dédiée à une portion de stock.

Une étude du Nielsen Norman Group explique que “les utilisateurs lisent rarement les pages web mot-à-mot. Le plus souvent, ils parcourent la page et sélectionnent des mots ou des phrases isolés”. Selon les recherches publiées il y a 26 ans par la société de conseil, seuls 16% des visiteurs avaient l’habitude de lire intégralement les textes affichés à l’écran. Ce pourcentage tend à baisser d’année en année à cause de la surabondance d’information présente sur le web.

Lors de l’affichage de contenu sur une page d’accueil, il est important d’avoir conscience du fonctionnement de l’apprentissage et de l’attention de l’utilisateur : pourquoi prendre le temps de choisir l’image la plus efficace ou la phrase la plus captivante si le navigateur ne les lit pas ? Le succès de la page ne dépend pas de la quantité de contenu, mais de sa qualité. Le développement de contenu en vue de satisfaire les exigences d’une cible définie sera la base d’une vitrine digitale impactante et, en général, d’une bonne stratégie marketing. 

En tant que dealer digital, votre objectif sera de toujours garantir la concentration de l’utilisateur sur le site web et de faciliter l’identification des informations clés. Les box WebSparK vous fournissent différentes façons de présenter votre contenu sur votre page d’accueil, choisissant le format ou le style le plus adapté aux exigences de votre business et au type de public que vous souhaitez atteindre:

  • de la topologie pour les images…
  • …à la typologie pour les icônes

Ajouter des éléments graphiques (comme des photographies, des symboles ou des icônes) et des étiquettes de texte aide à alléger la lecture pour la rendre plus immédiate.

POURQUOI UTILISER LES BOX POUR VALORISER VOTRE SITE ?

Nous avons déjà amplement décrit les best practice pour construire et personnaliser efficacement la page d’accueil de votre concessionnaire, à partir d’éléments clés comme le menu de navigation, les widgets principaux (les éléments permettant d’ajouter rapidement du contenu et des fonctionnalités) et le chat. Ajoutons maintenant une pierre à l’édifice et découvrons les avantages des box : 

  • elles permettent de communiquer de manière immédiate l’importance de chaque business par rapport aux autres. Dans une période où les voitures en stock se font rares, il peut être utile de porter l’attention des utilisateurs sur la location ou les services après-vente ;
  • elles facilitent la création d’un menu visuel, interactif et très captivant au niveau graphique. “Content is the King”, mais la communication visuelle permet d’augmenter le niveau d’implication des utilisateurs ;
  • ce sont des éléments particulièrement adaptés à la navigation mobile : conçue également d’un point de vue mobile, la box s’adapte à la largeur d’un smartphone, garantissant une visualisation optimale même sur petit écran.

L’IMPORTANCE DE PERSONNALISER SA PAGE D’ACCUEIL

Dans un contexte toujours plus riche de stimuli, dans lequel les préférences et les exigences des acheteurs de voitures évoluent en permanence, pour se distinguer et attirer l’attention des utilisateurs, la parole d’ordre est personnalisation. Nous avons fait preuve d’objectivité pour vous en indiquer noir sur blanc les raisons :

  • la personnalisation des services est fondamentale pour le succès et la reconnaissance du site web. En abordant la plateforme de manière créative vous deviendrez originaux et différents ;
  • mettre à jour et personnaliser l’aspect de la page d’accueil favorise une meilleure expérience d’utilisation et améliore l’indexation du site ;
  • créer du contenu pour personnaliser une page d’accueil requiert de la planification et un plan éditorial bien précis. Les box peuvent être créées à l’avance et être publiées selon les exigences du dealer, permettant ainsi une implémentation facilitée du plan éditorial du concessionnaire. 

L’ère numérique a rendu les comportements des consommateurs plus variables, ils sont habitués à profiter de contenus multiples sur le web et à toujours plus d’autonomie dans la gestion des différentes phases du customer journey. Concevoir la structure de la page d’accueil pour mettre l’accent sur l’usabilité du site et donc sur la simplicité d’identification des actions voulues par le client final ou potentiel – de la réservation de coupons à l’évaluation des différents modes d’achats – n’est plus une valeur ajoutée mais une valeur fondamentale pour répondre aux exigences des nouveaux acheteurs de voitures.

 

Personnaliser et mettre à jour votre page d’accueil régulièrement avec les box WebSparK vous mènera à coup sûr dans cette direction. Demandez une démo à notre équipe d’experts pour profiter d’une aide concrète dans la personnalisation de votre site web !

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