Um die Sichtbarkeit Ihrer Marke in einer wettbewerbsintensiven digitalen Landschaft zu erhöhen, müssen Ihre Inhalte nicht nur gut geschrieben sein, sondern auch aus SEO-Sicht gut funktionieren. In diesem Beitrag gehen wir auf sieben Grundregeln für die Erstellung effektiver Inhalte für Ihre Website ein.
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist der Prozess der Verbesserung der Quantität und Qualität des organischen Verkehrs auf Ihrer Website über Suchmaschinen wie Google. In Kombination mit bezahlten Marketingstrategien sind SEO-Praktiken ein wirkungsvolles Instrument für Autohändler, um die Online-Suchanfragen potenzieller Kunden zu erfüllen: In der Tat können Marken durch ihre Beherrschung den Bekanntheitsgrad erhöhen, Nutzer ansprechen und letztendlich Konversionen erzielen. Als wichtiger Umsatztreiber muss SEO eine Säule in jeder digitalen Strategie sein.
1. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte relevant, vertrauenswürdig und nützlich sind.
Der Google-Algorithmus basiert zwar auf über 200 Ranking-Faktoren, die sich im Laufe der Zeit sogar ändern können, aber es gibt drei wichtige Parameter, die Ihre Inhalte immer erfüllen müssen.
- Relevanz: Es besteht eine Übereinstimmung zwischen den Erwartungen des Nutzers, die in der Suchanfrage zum Ausdruck kommen, und den Schlüsselwörtern, aus denen sich Ihr Inhalt zusammensetzt
- Authentizität: Ihre Inhalte sind korrekt, einzigartig und vertrauenswürdig
- Nutzen: Ihr Inhalt ist leicht verständlich und gut strukturiert
2. Recherchieren Sie Ihre Keywords und heben Sie sich von Ihren Mitbewerbern ab
Die Aufnahme aussagekräftiger und effektiver Keywords in Ihren Inhalt macht ihn in den Augen der Suchmaschinen relevant. Die Recherche nach Schlüsselwörtern ist eine Kunst für sich und keine leichte Aufgabe, vor allem bei Mainstream-Themen mit viel Wettbewerb.
Der Wettbewerb (d. h. wie schwer es ist, für ein bestimmtes Keyword in Google zu ranken) ist neben dem Suchvolumen und dem Ertragspotenzial (d. h. der Fähigkeit, Leads zu generieren) tatsächlich einer der Parameter, die die Effektivität eines Keywords bestimmen.
Wie können wir sicherstellen, dass wir die besten Keywords auswählen? Das ist im Grunde eine Frage der Feinabstimmung: Wir beginnen in der Regel mit den so genannten “Seed-Keywords“, d. h. Wörtern oder kurzen Sätzen, die häufig für die Recherche zu einem Thema verwendet werden, und gehen nach und nach zu verwandten Keywords im Long Tail über (d. h. spezifischere Begriffe mit geringerem Suchvolumen), die eher eine Nische darstellen und ein höheres Potenzial haben. In der Anfangsphase empfiehlt es sich, bei weniger wettbewerbsfähigen Keywords zu bleiben, während die Website an Autorität gewinnt. Intuitiv ist ein Schlüsselwort mit geringem Wettbewerb und hohem Suchvolumen immer ein Gewinner.
Übertragen auf den Automobilhandel bedeutet dies zum Beispiel, dass man von Schlüsselwörtern wie “Toyota-Autohaus in Mailand” zu Schlüsselwörtern wie “neuer Toyota Yaris Hybrid in Mailand” übergeht, die eher eine Nische darstellen.
Inspirationen für die Keyword-Recherche können aus verschiedenen Quellen stammen: von den Vorschlägen für verwandte Suchanfragen, die Google am unteren Rand der SERP bereitstellt, über Wikipedia-Inhaltsbäume und beliebte Themen in Foren wie Reddit.
3. Halten Sie sich an bewährte Inhaltsvorlagen, die effektiv konvertieren können
Wenn es um SEO-optimierte Inhalte geht, ist Kreativität nicht unbedingt ein Vorteil. Besser ist es, sich an bereits bewährte Formate zu halten und diese als Vorlage für neue Inhalte zu nutzen.
Es gibt drei Inhaltsformate, die von den Nutzern besonders geschätzt werden:
- Listen: Tipps und Best Practices zu einem bestimmten Thema, strukturiert und detailliert aufbereitet
- Leitfäden: alles, was Sie zu einem bestimmten Thema wissen müssen, an einem Ort
- Empfehlungen: Listen von Tools und Ressourcen zu einem bestimmten Thema
Ihr Publikum könnte zum Beispiel daran interessiert sein, das Thema “Elektroautos: Zehn Dinge, die Sie vor dem Kauf eines Elektroautos wissen müssen“.
Die Erstellung von SEO-optimierten Inhalten bedeutet nicht nur, dass man Google mit Hilfe von Keywords mitteilt, wovon man spricht, sondern auch, dass man dieses Versprechen durch die interne Struktur der verschiedenen Seiten einlöst.
On-Site-SEO umfasst Titel-Tags, die mit dem Frontloading von Hauptkeywords optimiert sind, und interne Links zu anderen inhaltsverwandten Seiten der Website. Im weiteren Sinne bezieht sie sich auch auf die allgemeine UX, d. h. die Benutzerfreundlichkeit der Website, die die Besucher dazu bringt, länger zu navigieren und mehr Informationen aufzunehmen.
Für die Website Ihres Autohauses sollten Sie immer dann, wenn Sie in Ihrem redaktionellen Inhalt ein bestimmtes Thema erwähnen, darauf achten, dass dieses mit der entsprechenden Webseite verlinkt wird (wenn Sie z. B. über Kundendienstleistungen sprechen und einen Websiteabschnitt haben, der Ihr Kundendienstangebot bewirbt, muss dieser verlinkt werden).
5. Erleichterung des Seeding von redaktionellen Links
Ebenso wichtig ist die Off-Page-SEO, die zur Verbesserung der Sichtbarkeit in Suchmaschinen in Form von Backlinks beiträgt. Dies sind eingehende Links auf anderen Websites, die auf eine Seite Ihrer Website verweisen.
Ihr Wert kann sowohl unter quantitativen als auch unter qualitativen Gesichtspunkten beurteilt werden, indem man die Autorität der verlinkenden Website und die Relevanz des Links für den Inhalt, auf den er verweist, berücksichtigt.
Wahllos platzierte Backlinks sind für die SEO-Performance nicht nützlich, während das Seeding von redaktionellen Links sehr effektiv sein kann. Sie können zum Beispiel Autoren von Inhalten für die Automobilbranche ansprechen und ihnen vorschlagen, Backlinks zu Ihren Inhalten zu setzen, die für das Thema relevant sind, über das Sie sprechen.
6. Analysieren Sie Ihre Leistung und überwachen Sie die Ergebnisse
Eine fortlaufende Analyse der SEO-Leistung Ihrer Website sollte Teil der Bewertung der Gesamtergebnisse sein: Auf diese Weise können Sie nützliche Erkenntnisse darüber gewinnen, wonach Ihr Publikum konkret sucht, brandneue Ziele identifizieren, die Sie nicht in Betracht gezogen haben, Ihre Inhaltsstrategie für die kommenden Zeiträume kalibrieren und ein besseres Verständnis der Auswirkungen Ihrer Inhalte auf den Online-Leadgenerierungsprozess gewinnen.
Die Wahrheit ist, dass SEO kein schnelles und einfaches Unterfangen ist: Nachdem Sie mit der Optimierung Ihrer Website begonnen haben, kann es mindestens drei Monate dauern, bis ein signifikanter Anstieg der Besucherzahlen zu verzeichnen ist.
Welche Metriken sollten Sie im Auge behalten? Im Grunde handelt es sich um eine Kombination aus Website- und Keyword-Analyse im Laufe der Zeit, da Ihre Website sowohl in absoluten Zahlen als auch für die richtigen Keywords immer gut platziert sein sollte.
7. Lassen Sie die Technologien für Ihre SEO-Technik arbeiten
Die gute Nachricht ist, dass die Kenntnis grundlegender SEO-Best-Practices zwar immer empfehlenswert ist, die Technologie uns heute aber auch in diesem Bereich unterstützen kann.
Die MotorK-Lösung, die speziell zur Steigerung der SEO-Performance entwickelt wurde, heißt SEOSparK und geht Hand in Hand mit WebSparK Revolution, der fortschrittlichsten Version unseres Automotive-Webmoduls, um einen hochmodernen Online-Showroom aufzubauen, der für die Traffic-Akquisition und Lead-Generierung optimiert ist.
SEOSparK kann die bereits in WebSparK Revolution verfügbaren SEO-Einstellungen und -Funktionen verbessern und erweitern und so die Sichtbarkeit der wichtigsten Seiten Ihrer Website für Suchmaschinen-Crawler sowie die Effektivität Ihrer Bestandslisten verbessern.
Es gibt drei herausragende Funktionalitäten von SEOSparK für eine erstklassige SEO-Performance der Website Ihres Autohauses:
- Optimierung derinternen Verlinkung
- Verlinkung von VDPs (Vehicle Detail Page) zu Autohaus-Seiten zur Steigerung der Website-Autorität
- VDP-Optimierung
Darüber hinaus enthält WebSparK Revolution ein Content-Paket namens ‘Dealer Cr’AI’tive Studio’, ein Set von KI-gestützten Lösungen, das auch eine integrierte ChatGPT-Integration zur einfachen Erstellung von SEO-optimierten Inhalten und Elementor Pro zur Erstellung eines ansprechenden Designs umfasst.
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