La importancia de la publicidad online

Con la entrada de Internet en nuestras vidas todo cambió y la publicidad no es una excepción. Y ahora con el problema de sanidad que hemos sufrido, estadísticas del estudio EAE Business School revelan que tras el confinamiento el aumento del consumo online ha crecido más de un 50%.

La publicidad online se caracteriza por ser un tipo de publicidad que utiliza la red como medio de comunicación, ya sea una web o blog, el correo electrónico, las redes sociales o cualquier otra plataforma o sistema virtual. 

Las ventajas de la publicidad online

La masiva y rápida introducción de Internet y su uso casi ininterrumpido por prácticamente todo el mundo, sobre todo a raíz de la generalización de los teléfonos móviles con conexión, ha provocado el crecimiento espectacular de este tipo de publicidad. Por esta razón la mayoría de las empresas y negocios ponen en marcha algún tipo de publicidad online.

A continuación descubrirás las principales ventajas de este tipo de publicidad:

– Permite dar a conocer la marca, empresa o producto a prácticamente todo el mundo, a todas horas y en cualquier día del año. No importa dónde se encuentren los usuarios, ya que únicamente es necesario disponer de un punto de acceso a la red.

– Segmentación. Nos permite ir directos a nuestro público objetivo, ya que en la publicidad online se puede filtrar al usuario al que llegar. 

– Bajo costo. Comparado con la publicidad tradicional, la publicidad online puede llegar a ser más barata.

– Fácil de crear. Los anuncios en Internet son sencillos de diseñar e implementar

– Permite la medición exhaustiva de los resultados. Las campañas de publicidad en Internet posibilitan un análisis muy detallado y en tiempo real de los resultados, y puede calcularse, de forma muy objetiva y fiable, el retorno de la inversión (ROI) exacto de cada anuncio.

– Gran flexibilidad. Es posible cambiar el tipo de anuncio o el medio de forma sencilla en muy poco tiempo

Formatos publicitarios en Internet

Existen múltiples formas de publicar anuncios en Internet, los tipos más usados en la actualidad son los siguientes:

– Email marketing. Es uno de los métodos publicitarios más veteranos de Internet, pero al ser muy flexible permite ir añadiendo modificaciones y adaptarse a las nuevas necesidades de los usuarios.

– Banner. Es una de las formas de publicidad online más usadas y conocidas. Básicamente se trata de un espacio publicitario colocado en un lugar estratégico de una web o blog.

– Pop-up. Son ventanas emergentes que aparecen en el momento de entrar en un sitio web. Se han puesto muy de moda en los últimos tiempos, pero tienen bastantes detractores porque pueden llegar a ser molestas e incluso agresivas.

– Publicidad en móviles. En esta tipología podríamos incluir todo tipo de anuncios adaptados a la navegación en móviles, que tratan de ser más pequeños, manejables y menos molestos que el típico pop-up que ocupa toda la pantalla.

– Publicidad en redes sociales y plataformas online. Este tipo de publicidad adopta diversas formas: anuncios en el muro, enlaces patrocinados que aparecen a la derecha de la pantalla o en la parte superior en los resultados de búsqueda de palabras clave, o contenidos publicitarios en forma de publicaciones.

– Publicidad en vídeo. El vídeo es el formato a la cabeza de aquellas tendencias en Marketing. Los usuarios buscan la publicidad, no como venta, sino como entretenimiento, por ello el vídeo está muy presente en las campañas. Lo podemos comprobar ya que cada vez vemos banners, publicidad en redes o en emails que optan por este formato.

El vídeo permite llegar de forma más directa y cercana, además se sale de la publicidad convencional estática. Utilizar el vídeo, es habitual en acciones de marketing orientadas a una etapa más inicial del proceso de compra.

– SEO y SEM. Ambas son estrategias de posicionamiento en buscadores. Tanto el orgánico como el de pago son tipos de publicidad online, ya que el objetivo de ambos es la visibilidad y la conversión. Por lo que entrarían dentro de los tipos de publicidad online.

Si queremos que nuestra campaña llegue a la primera página de Google deberemos tanto invertir dinero como tiempo en la selección y optimización de las keywords o en una estrategia linkbuilding.

Por su parte el SEM es un método de pago por el cual podemos estar presentes en forma de anuncio en los primeros puestos.

Con todas estas opciones se puede comprobar que la publicidad online es de todo, menos rígida. De hecho constantemente aparecen cambios en los formatos con el fin de sorprender siempre al usuario. La tendencia es hacer un tipo de publicidad cada vez más elaborada e informativa que intente cubrir todas las necesidades de usuario. 

Ahora, toca el turno de reflexionar y pensar si estamos haciendo publicidad online, ¿cómo lo estamos haciendo? ¿le estamos sacando todo el partido que nos proporciona?