Para aumentar la visibilidad de tu marca en un entorno digital competitivo, tu contenido no solo debe estar bien escrito, sino también debe tener buen rendimiento desde una perspectiva SEO. En este artículo, exploramos siete reglas básicas para crear contenido altamente efectivo para tu sitio web.
SEO (Optimización para Motores de Búsqueda) es el proceso de mejorar la cantidad y calidad del tráfico orgánico a tu web desde motores de búsqueda, como Google. Combinado con estrategias de marketing de pago, las prácticas de SEO son una herramienta poderosa para que los concesionarios aparezcan en las búsquedas online de los clientes potenciales: de hecho, al dominarlas, las marcas pueden mejorar su visibilidad, atraer usuarios y, en última instancia, obtener conversiones. Como un impulsor clave de ingresos, el SEO debe ser un pilar en cualquier estrategia digital.
1. GARANTIZA QUE TU CONTENIDO SEA RELEVANTE, FIABLE Y ÚTIL
El algoritmo de Google se basa en más de 200 factores de clasificación, que pueden cambiar con el tiempo, pero hay tres parámetros clave a los que tu contenido siempre debe adherirse.
- Relevancia: el contenido debe coincidir con las expectativas del usuario expresadas en la consulta de búsqueda y las palabras clave que utilizas.
- Autoridad: tu contenido debe ser preciso, único y fiable.
- Utilidad: tu contenido debe ser fácilmente comprensible y estar bien organizado.
2. Investiga tus palabras clave y destaca entre la competencia
Incorporar palabras clave significativas y efectivas en tu contenido lo hace relevante a los ojos de los motores de búsqueda. La investigación de palabras clave es un arte en sí mismo y no es una tarea fácil, especialmente para temas más generales con mucha competencia.
La competencia (es decir, lo difícil que es clasificar para una palabra clave específica en Google) es uno de los parámetros que definen la efectividad de una palabra clave, junto con el volumen de búsqueda y el potencial de ganancias (la capacidad de generar leads).
¿Cómo podemos asegurarnos de elegir las mejores palabras clave? Se trata de ajustar: generalmente comenzamos con las llamadas “palabras clave semilla”, que son palabras o frases cortas comúnmente usadas para investigar un tema, y gradualmente nos movemos a palabras clave de cola larga (términos más específicos que tienen un menor volumen de búsqueda), que son más de nicho y tienen un mayor potencial. En las etapas iniciales, se recomienda ceñirse a palabras clave menos competitivas mientras el sitio web aumenta en autoridad. Intuitivamente, una palabra clave con baja competencia y altos volúmenes de búsqueda siempre es ganadora.
Aplicado al sector de distribución automotivo, esto significa, por ejemplo, pasar de palabras clave semilla como “concesionario Toyota en Madrid” a otras más específicas como “nuevo Toyota Yaris híbrido en Madrid”.
La inspiración para la investigación de palabras clave puede venir de varias fuentes: desde las sugerencias de búsquedas relacionadas que Google proporciona al final de la SERP (Search Engine Results Page), hasta los árboles de contenido de Wikipedia y los hilos populares en foros como Reddit.
3. Utiliza plantillas de contenido que faciliten la conversión
Cuando se trata de contenido optimizado para SEO, ser hipercreativo no es necesariamente una ventaja. Es mucho mejor mantener formatos que ya han demostrado ser exitosos y usarlos como plantillas para nuevo contenido.
Hay tres estilos de contenido que son particularmente apreciados por los usuarios:
- Listas: consejos y mejores prácticas relacionadas con un tema, presentadas de manera estructurada y detallada.
- Guías: todo lo que necesitas saber sobre un tema específico en un solo lugar.
- Recomendaciones: listas de herramientas y recursos que respaldan un tema en particular.
Por ejemplo, a tu audiencia le puede interesar descubrir “Coches eléctricos: Diez cosas que necesitas saber antes de comprar uno”.
4. optimiza tu SEO on-page
Construir contenido optimizado para SEO no solo significa hacerle saber a Google de qué estás hablando mediante palabras clave, sino también seguir con esa temática a través de la estructura interna de las diversas páginas.
El SEO on-page, o SEO en la página, incluye etiquetas de título optimizadas con las palabras clave principales al principio y enlaces internos a otras páginas de tu sitio web con afinidad de contenido. En una perspectiva más amplia, también se refiere a la experiencia del usuario (UX), es decir, la facilidad de uso del sitio web, lo que hace que los visitantes naveguen más tiempo y absorban más información.
Para el sitio web de tu concesionario siempre debes asegurarte de que cada vez que menciones un tema específico en tu contenido editorial, esté vinculado a la página web correspondiente (por ejemplo, si hablas de servicios posventa y tienes una sección en tu web que promociona tu oferta posventa, esta debe estar vinculada).
5. Facilita la inserción de enlaces editoriales
El SEO off-page también es crucial para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda mediante backlinks. Estos enlaces son conexiones desde otros sitios web que dirigen hacia el tuyo.
La calidad y cantidad de estos backlinks determinan su valor, considerando la autoridad del sitio que enlaza y la relevancia del contenido asociado.
Los backlinks posicionados al azar no son útiles para el rendimiento SEO, pero colocar estratégicamente enlaces editoriales puede ser muy efectivo. Por ejemplo, puedes colaborar con creadores de contenido del sector de la automoción para que enlacen tu contenido relevante en sus publicaciones.
6. Analiza tu rendimiento y CONTROLA los resultados
Un análisis continuo del rendimiento SEO de tu sitio web debe ser parte de la evaluación general de resultados. De este modo, puedes obtener información valiosa sobre lo que tu audiencia está buscando específicamente, identificar nuevos objetivos que no habías considerado, ajustar tu estrategia de contenido para los próximos períodos y comprender mejor el impacto de tu contenido en la generación de leads online.
La realidad es que el SEO no es un esfuerzo rápido ni fácil: una vez que comienzas a optimizar tu sitio web, pueden pasar al menos tres meses antes de ver un aumento significativo en el tráfico.
¿Qué métricas debes tener en cuenta? Básicamente, se trata de una combinación de análisis del sitio web y de palabras clave a lo largo del tiempo, ya que tu web siempre debe estar bien posicionada, tanto en términos absolutos como para las palabras clave adecuadas.
7. Deja que la tecnología trabaje para tu SEO técnico
La buena noticia es que, aunque siempre es recomendable conocer las mejores prácticas básicas de SEO, hoy en día la tecnología puede ayudarnos enormemente en este aspecto.
MotorK ha desarrollado una solución específicamente diseñada para mejorar el rendimiento SEO, llamada SEOSparK. Esta herramienta se complementa perfectamente con WebSparK Revolution, la versión más avanzada de nuestro módulo web para la automoción, que permite crear una sala de exposición en línea de última generación, optimizada para la adquisición de tráfico y la generación de leads.
SEOSparK mejora y amplía las configuraciones y características SEO ya presentes en WebSparK Revolution, aumentando la visibilidad de las páginas clave de tu sitio web para los rastreadores de motores de búsqueda y mejorando la efectividad de tus listados de stock.
SEOSparK ofrece tres funcionalidades destacadas para un rendimiento SEO premium en el sitio web de tu concesionario:
- Optimización de enlaces internos.
- Enlace de las VDP (páginas de información de vehículos) a las páginas del concesionario para aumentar la autoridad del sitio web.
- Optimización de VDP.
Además, WebSparK Revolution incluye un paquete de contenido llamado ‘Dealer Cr’AI’tive Studio’, un conjunto de soluciones impulsadas por IA que incorpora una integración de ChatGPT para crear fácilmente contenido optimizado para SEO, y Elementor Pro para construir un diseño atractivo.
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