El SEO son las siglas de Search Engine Optimization y se puede definir como la optimización de tu página web para que en los resultados de búsqueda de los buscadores aparezca tu página web en las primeras posiciones y así conseguir visitas. Además, sabemos que los motores de búsqueda son varios, aunque en el mercado español se puede enfocar a Google, ya que representa más del 90% de cuota de mercado.
Por otro lado hay que señalar que en SEO hay que destacar dos vertientes fundamentales para trabajar y que se obtenga éxito. La primera es la página web, que es lo que denominamos el posicionamiento onsite, que se puede resumir en generar contenido, estructuración, etc. Y la otra es el conocido link building, que es la compra de enlaces para generar reputación de tu página web, ya que con ello conseguimos ganarnos una reputación, ya que al aparecer en distintos links nuestro contenido se considera relevante.
Diferencia entre SEO y SEM
Los motores de búsqueda reservan las primeras posiciones para anuncios de pago y esto es lo que denominamos el SEM. Además, estas posiciones son marcadas con una etiqueta donde especifica que es un anuncio de pago y justo a continuación se dan los resultados de SEO o también llamado el posicionamiento orgánico.
Por ello, si se quiere tener una buena presencia en Google es necesario trabajar el posicionamiento tanto con el SEO como con el SEM. Un aspecto clave del SEM es que los resultados son casi inmediatos, es decir una vez que se empieza a pagar en unos minutos los anuncios ya están posicionados, pero es cierto que el público al detectar que es un anuncio hace que disminuya su conversión, en cambio los orgánicos tienen mejor tasa de conversión, porque tienen una mejor aceptación por parte del público. También, hay que destacar que en los anuncios el porcentaje del público que clica en ellos es del 40%, mientras que en los resultados orgánicos es del 60%. Por eso es fundamental trabajar ambos, ya que si no el porcentaje de público al que llegamos se reduce fuertemente.
Para trabajar el SEO es esencial tener claro que los resultados se van a obtener a medio largo plazo, por lo que hay que ser paciente. Además hay que remarcar que a pesar de que haya atajos no son recomendables, porque a pesar de que te de buenos resultados a corto plazo es muy probable que acabes siendo penalizado por Google, por utilizarlos.
Principales errores en el SEO del sector de la automoción
– No dejar el SEO en las manos adecuadas. La parte más importante es la persona encargada de gestionar el SEO, ya que es fundamental que el responsable tenga todos los conocimientos para poder desarrollarlo correctamente. Además, hay que tener claro que es un proceso que lleva tiempo y para que se puedan generar los resultados que queremos debemos respetar dichos plazos.
– Desconocer la estrategia de SEO que se está llevando a cabo. Es necesario saber el tipo de estrategia que va a seguir la persona encargada de tu SEO y será fundamental que la persona responsable comience modificando partes de la programación de la web. Por otro lado no es recomendable comenzar con el link building al inicio, a no ser que sea necesario, ya que es mejor trabajar la web. En el caso de que se comience con el link building es fundamental saber qué tipos de links se están comprando.
– No retirarse antes de tiempo. Esto suele pasar en muchas ocasiones, porque la inversión es grande debido a que se necesitan varios especialistas: programador, redactor y el especialista en SEO.
– No hay que pensar solo en visitas. Este es un error muy frecuente y es que se quiere aumentar el volumen de visitas y lo hay que tener claro si las visitas que tenemos convierten. En resumen la clave es la calidad y no la cantidad, por ello es fundamental trabajar constantemente el contenido de la web y la usabilididad para ofrecer al cliente lo que busca.
– Diferenciar el tráfico. El SEO tiene una característica muy particular y es que no todo el tráfico es igual. Podemos diferenciar dos tipos de tráfico uno es el de marca y luego el que no es de marca. Por esto es muy importante que la persona que se encarga de gestionar el SEO nos de estadísticas de ambos resultados.
¿Es eficaz trabajar el SEO en una empresa de automoción?
Es fundamental trabajar el SEO siempre, aunque tu concesionario sea más pequeño. La clave reside en buscar un nicho de mercado en el cual enfocarte a nivel local con keywords o palabras clave largas. Esto hará que las conversiones aumenten considerablemente.
Ahora sí, ya sabes que es imprescindible trabajar el SEO, porque bien trabajado te reportará conversiones. Si quieres comenzar con tu estrategia SEO y no tienes claro como comenzar ¡consúltanos!
